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DecálogoGráfico Barcelona

Diseño tarjeta navidad

Postales Navidad, Web

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Diseño gráfico tarjeta de navidad corporativa.

Diseño gráfico tarjeta de navidad corporativa.

Cuesta encontrar tarjetas de navidad corporativas creativas. Os mostramos una tarjeta o postal de navidad enviada on-line por un Bufete de abogados especializados en la propiedad industrial e intelectual en España, Foncillas Abogados. Nos encanta.
El mensaje es preciso y a la vez simpático y, lo que aún nos gusta más, la coherencia entre el texto y la imagen; se han fusionado de forma magistral. Felicidades a los diseñadores de la tarjeta, Tuctucbarcelona, estudio de diseño gráfico y web.

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Diseño gráfico vinilo

Gestión impresión, Miscelánea, Vinilos, carteles e impresión gran formato

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Proyecto ambicioso y de gran impacto visual. Las oficinas sitas en edificio de Barcelona con vistas al mar es el marco incomparable para la ejecución de un proyecto de diseño gráfico y comunicación visual a partir de vinilo de corte y vinilo transparente pigmentado en azul.
A partir de un briefing entregado por el cliente y largas horas de trabajo conseguimos llegar a un punto de encuentro entre los requerimientos del cliente, el uso que se le iba a dar al espacio y, como no podía ser de otra manera, la creatividad que debía desprender el proyecto. La memoria de dicho proyecto dice:

L’eix principal de la gràfica desenvolupada per de les oficines IB a la seu de Barcelona pivota entorn a tres conceptes bàsics coincidint amb els 3 espais ben diferenciats de que disposa:

1. Office = conceptes simbòlics relacionats amb termes desenvolupats i creats per IB (Metodolatría, Extelligence) o extrets de cites del Llatí (Nisi caste, saltem caute). Aquests termes els tractarem tipogràficament.

2. Despatxos = elements figuratius relacionats amb la vegetació, insectes i un arbre. Tots aquests elements estan lligats a una idea, la idea de crear un espai de feina dins una “illa” i tots els elements que conforman aquesta illa tenen la seva funció simbòlica: la vegetació esdevé el medi on ens movem, on desenvolupem la nostra activitat; la nostra circumstància. Les papallones i les libèl·lules són insectes que simbolitzen, personifiquen i encarnen el treball, desenvolupant-lo de forma desapercebuda i discreta en el món exterior per a IB. Aquest bonics insectes de sinuosos cossos també simbolitzen la inmortalitat (els membres d’IB mai cedeixen davant un objectiu fins que no s’assoleix) i el renaixement (capacitat de canvi d’estrategia fins que no s’assoleixin els objectius marcats). Finalment, l’arbre. Aquest representarà el coneixement, la protecció i la faceta nutrient del president i líder de l’organització IB. Profundament arraigat a la terra, extrau l’aigua (el coneixement) i intenta aconseguir el cel i l’eternitat (els objectius marcats) de manera que actua com a eix del món, en el nostre cas; l’illa IB.

3. Cub = concepte simbòlic que el relacionem amb el color. Aquesta 3a i última zona és la més especial de totes. El cub l’integrem dins d’aquesta illa com a zona de característiques especials, polivalent i de reflexió. Funcionaria com una bombolla d’oxígen dins l’entorn IB. Això seria un cub d’aire a l’interior d’un sòlid transparent o pigmentat amb una làmina de color. Nosaltres apostem per un violeta o porpra clar ja que aquest aporta l’estabilitat del blau i l’energia del vermell. Aquest color està associat al poder, ambició, sabiduria, independència i, com no podia ser d’una altra manera, la creativitat, trets que defineixen a la perfecció els eixos vertebradors i filosòfics de l’empresa.

Cabe destacar el gran impacto visual que otorga el diseño final así como el simbolismo de todo el desarrollo gráfico implementado.
Os mostramos algunas imágenes del momento de colocación de los vinilos así como del resultado final.

Momento donde se realiza el montaje de todo el material de vinilos.

Momento donde se realiza el montaje de todo el material de vinilos.

Montaje de los vinilos en sede oficinas Barcelona.

Montaje de los vinilos en sede oficinas Barcelona.

Panorámica del despacho desde su entrada principal.

Panorámica del despacho desde su entrada principal.

Vista en perspectiva desde la entrada principal del despacho principal.

Vista en perspectiva desde la entrada principal del despacho principal.

Visión de de silueta del árbol a través del despacho principal. El juego de siluetas queda evidente en esta toma.

Visión de de silueta del árbol a través del despacho principal. El juego de siluetas queda evidente en esta toma.

Reflejo del árbol en la cristalera coloreada en azul del despacho principal.

Reflejo del árbol en la cristalera coloreada en azul del despacho principal.

Desde el despacho principal. Así es como se visulaizan las siluetas de las personas y de los vinilos negros situaldos en las diferentes zonas del pasillo.

Desde el despacho principal. Así es como se visulaizan las siluetas de las personas y de los vinilos negros situados en las diferentes zonas del pasillo.

 

Podéis realizar una ojeada en el siguiente vínculo: http://decalogografico.com/portfolio/diseno-grafico-para-vinilos-en-oficinas-sede-corporativa donde se muestran más fotografías sobre este proyecto.

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Diseño carta restaurante

Carta de restaurante, Gestión impresión

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La carta de un restaurante es la primera tarjeta de presentación que tiene dicho local para preparar a sus comensales en el difícil arte de mostrar las virtudes de este arte, el culinario. Normalmente este elemento de comunicación debe de estar acorde con el nivel, la calidad y el precio de los productos o platos que se servirán en el restaurante, manteniendo una relación equilibrada entre todos los elementos; sean arquitectónicos, ambientales, culinarios o gráficos. Dicho esto, os presentamos un carta de menú para un restaurante con aspiraciones a convertirse en un referente de la gastronomía de Barcelona, el Valuart Restaurant. Este ya emblemático restaurante tenía unas necesidades muy concretas, las de darse a conocer a partir de los siguientes conceptos básicos: calidad, buen gusto, glamour y  sofisticación. Después de mucho esfuerzo y trabajo, estos adjetivos se plasman a la perfección en el diseño de la carta de menú del restaurante. Mostramos unas imágenes para que contempléis la riqueza de matices, materiales y acabados finales utilizados en estas fabulosas cartas de menú que no pasarán inadvertidas por el comensal del restaurante.

Diseño gráfico carta de restaurante en Barcelona, España.Diseño gráfico carta de restaurante en Barcelona, España.


Diseño gráfico carta de restaurante en Barcelona, España.

Cabe destacar el grado de sofisticación y la técnica combinada con materiales de gran calidad. Clicad aquí para saber más sobre este proyecto y cómo hacer unas cartas de restaurante creativas, de alta calidad y con un diseño profesional e innovador.

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Diseño gráfico empresa constructora en Girona

Logotipos y marcas

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Apreciados amigos, hace tiempo que esperábamos un proyecto donde se nos pusiera un poco aprueba y, una empresa en el sector de la construcción, nos ha brindado la oportunidad de mostrar nuestro talante.

MAP, albañilería, construcción, rehabilitación y reformas en general son los servicios que ofrecen y, Decálogo Gráfico, agencia de comunicación y diseño gráfico, ha desarrollado la Imagen de marca, el diseño de logotipo y el diseño de las tarjetas de visita personalizadas. Las pautas a seguir han sido muy libres, es decir, no habían preceptos ni condicionantes. Ello nos obliga a salir un poco de las iconas más que utilizadas del uso de imágenes realicionadas con una paleta de albañil, ladrillos o cascos de obreros de la construcción.Toda una suerte, ¿No os parece?

A partir de este momento nos pusimos a trabajar en el diseño de una gráfica limpia y moderna y, a poder ser, un tanto abstracta. El resultado lo podéis observar en las siguientes imágenes:

Diseño de logotipo

Diseño de logotipo para empresa de albañilería, construcción, rehabilitación y reformas en general de Girona.

 

Diseño de logotipo

Diseño de tarjeta de visita para empresa de albañilería, construcción, rehabilitación y reformas en general de Girona.

 

En el siguinete enlace podéis apreciar la presentación del diseño de la imagen de marca y tarjeta de visita de MAP, empresa de albañilería. Presentació disseny gràfic, logotipo, marca i tageta de visita MAP reformas y construccion

Si os queréis poner en contacto con la empresa constructora MAP, podéis hacerlo a través de su web albañiles, paletas, construcción y reformas en general de Palafrugell, Baix Empordà, Girona, España.

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Presentaciones Power Point Profesionales

Miscelánea, Presentaciones

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¿Cómo realizar una buena presentación, de calidad, equilibrada, que comunique lo que deseamos y, a poder ser, profesional con el archiconocido programa Power Point? Muchos años han tenido que pasar para llegar a un punto donde podemos decir/exponer/compartir,  qué hacer; cuales son las normas básicas para poder comunicar y transmitir el mensaje sin interferencias.

Nuestro secreto reside en saber exactamente qué queremos decir, qué queremos comunicar a nuestra audiencia y, sobre todo,  no crear interferencias en el canal.  Ya sabemos que hay conferenciantes que tienen más facilidades que otros a la hora de exponer ante un auditorio, pero os podemos garantizar que esa facilidad que muestran unos pocos es el fruto de mucho esfuerzo previo, análisis y decisión.

Cuando nuestra agencia prepara las plantillas para que las compañías realicen presentaciones corporativas todas bajo un mismo patrón gráfico y comunicativo, siempre les damos las mismas pautas. Estas son algunas de ellas, las más importantes y básicas:

1. Hemos de entender las diapositivas como un soporte gráfico, audiovisual y de ayuda para el conferenciante o presentador. Por lo tanto, hemos de evitar colocar mucho texto. Nuestro equipo siempre lo plantea como si las diapositivas sólo pudieran disponer palabras clave. Obviamente, a partir de esta premisa, sólo mostraremos el texto necesario y párrafos. La audiencia nos viene a escuchas a nosotros. No vienen a leer qué dice la pantalla.

2. Mucho cuidado con los cuerpos de letra. No podemos mostrar texto muy pequeño. Existe la convención de no presentar texto por debajo de los 24 puntos.

3. No hace falta leer lo que dice la diapositiva. La audiencia sabrá leer sin ayuda. De eso estamos seguros.

4. Si queremos que lean lo que dice en la diapositiva, podemos callar unos instantes para que puedan leer cómodamente. Despues podremos reanudar la conferencia.

5. Evitar transiciones que desvíen la atención que deben depositar en nosotros.

6. Fondos de pantalla o imágenes prediseñadas nunca son recomendables. Para utilizarlas en nuestras presentaciones hemos de estar muy seguros de qué hacemos y, cuestionarnos si son necesarias, aportan algo y no distráen. Todo un ejercicio.

7. Las presentaciones han de ser como una audición de música y, para ello, es necesario de música —en nuestro caso, las palabras e imágenes— las pausas y el silencio. Las pausas nos ayudarán a respirar a la vez que permitiremos descansar y respirar a nuestro auditorio, público o clientes.

8. Finalmente y dentro de nuestra línea —recordad nuestro decálogo gráfico—, menos es mas.

Esperamos haber podido contribuir o ayudar a sentar unas bases de cómo debenos de plantear nuestras presentaciones. Si lo deseáis, podéis poneros en contacto con la agencia de comunicación gráfica y realizar cualquier consulta o aclaración al respecto.
¡Saludos y suerte!

 

 

 

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Diseño gráfico etiqueta de vino Teix

Etiqueta de vino

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Os presentamos el diseño de etiqueta de vino de un nuevo caldo creado por Celler Serra Major lanzado al mercado.  Se trata de un vino de la reconocida y valorada D.O. Montsant de gran expresividad creado a partir de un coupage de Garnacha, cabernet sauvignon y Syrah variedades de gran tradición en la comarca y adaptadas perfectamente al clima.

La gráfica de la etiqueta de vino ha sido creada, desarrollada e implementada por la agencia de comunicación Decálogo Gráfico de Barcelona. Estudio de diseño gráfico formado por profesionales del diseño gráfico, comunicación gráfica, Marketing y todo ello bajo un denominador común; la creatividad. Podemos apreciar una gráfica minimalista, moderna y potente. Requisitos indispensables para desmarcarse de la competencia y en el lineal de venta mostrarse en todo su esplendor.

A veces nos preguntamos ¿Cómo diseñar una etiqueta de vino? o ¿Cómo desarrollar creativamente etiquetas de vino? estas son preguntas que nos hacemos a menudo y, las respuestas las podemos obtener gracias a la agencia de comunicación creativa Decálogo Gráfico quien nos muestra este ejemplo de trabajo bien resuelto. ¿no os parece?

Podéis ver una serie de fotografías en la sección de diseño gráfico etiqueta de vino en el portafolio. Esperamos que os gusten las imágenes.

Servicios que desarrolla la agencia de comunicación Decálogo Gráfico: Diseño, creación e impresión de etiquetas de vino, packaging, vino etiquetas creativas, propuesta de diseño de imagen y packaging para el vino de la Denominación de Origen Montsant, Rioja, Penedès, Priorat, Mareseme, Empordà, Cava, Catalunya, Ribera del Duero.
Diseño de identidad corporativa para etiquetas de vino. Diseño de logotipo, símbolo y marca para bodega vinícola.

Para más información sobre este suculento vino podéis contactar con:

Celler Serra Major, s.l.
Ulldemolins, Spain
e-mail: victor (arroba) sarroges.com

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¿Qué son los códigos QR o los Quick Response barcode?

Miscelánea

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Código QR
Un código QR (Quick Response Barcode) es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994; se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla «QR» se derivó de la frase inglesa «Quick Response» pues el creador aspiraba a que el código permitiera que su contenido se leyera a alta velocidad. Los códigos QR son muy comunes en Japón y de hecho son el código bidimensional más popular en ese país.

Este ejemplo de código QR nos lleva directamente a una página web. Necesitamos un lector de códigos ( a través del móvil ) y, en este caso concreto, nos llevará automáticamente a una web que nosotros hemos definido al general el código. ¿Cuál será la web?

Características generales
Los tres cuadrados de las esquinas permiten detectar al lector la posición del código QR.
Aunque inicialmente se usó para registrar repuestos en el área de la fabricación de vehículos, hoy, los códigos QR se usan para administración de inventarios en una gran variedad de industrias. Recientemente, la inclusión de software que lee códigos QR en teléfonos móviles japoneses, ha permitido nuevos usos orientados al consumidor, que se manifiestan en comodidades como el dejar de tener que introducir datos de forma manual en los teléfonos. Las direcciones y los URLs se están volviendo cada vez más comunes en revistas y anuncios japoneses. El agregado de códigos QR en tarjetas de presentación también se está haciendo común, simplificando en gran medida la tarea de introducir detalles individuales de un nuevo cliente en la agenda de un teléfono móvil.

 

Enlaces de interés:

Lector del código. Se ha de descargar el lector específico para cada móvil:

Reader Kaywa

Generador del código QR:

  1. Generador del código QR
  2. Generador del código QR
  3. Generador deL código QR
  4. Generador deL código QR a color y creativo

Texto extraído de Wikipedia, enciclopedia libre.

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El mito del ‘headhunter’

Miscelánea

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A la hora de crear perfiles en redes sociales profesionales –con una imagen pulida a prueba de Google– que puedan ser útiles para encontrar un empleo, uno de los tótems a los que se encomiendan los internautas es a los headhunters (en inglés, cazatalentos), que se supone que exploran de forma constante la red a la búsqueda de personal brillante en sus profesiones para ofrecerlo a las empresas que los necesitan. En las redes profesionales se recomienda que los perfiles que uno redacta sobre sí mismo sean completos, con estilo, y que permitan vislumbrar todo el potencial de una persona “para que lo vean los headhunters“. Aunque es cierto que existen muchas empresas que se dedican a ello, el headhunter es visto ahora por muchos como una especie de redentor a la vuelta de un simple golpe de clic.
Artículo extraído de:  La Vanguardia   |   9/06/2011   |   Francesc Bracero

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El problema de rehacer una (mala) imagen

Logotipos y marcas

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La reputación on line es un concepto relativamente nuevo que hasta hace poco casi nadie se planteaba en España. Hoy en día, muchas empresas recurren a compañías especializadas para salvaguardar y mejorar su imagen o la de sus productos en internet, que en definitiva es la percepción que ofrecen al mundo. El cuidado de la propia figura llega también ya a los directivos, que tratan de posicionarse en la red de la forma en que más les gustaría,aunque no es una tarea sencilla.

El concepto que una persona tiene de su propia reputación suele coincidir con el que tiene el mundo real –familia, amigos y contactos profesionales–, pero puede ser muy distinto de lo que se encuentra en el universo virtual de internet. Más de un directivo descubre tarde que la web 2.0 tiene un lado peligroso. Si un nombre circula en blogs asociado a cuestiones negativas, deshacerse del sambenito puede convertirse en una tarea muy ardua.

Las empresas que se dedican al cuidado de la reputación on line trabajan cada vez más con directivos. Joaquín Moral, director general de Oerreeme, una de las firmas pioneras en España en esta actividad, explica que los casos suelen ser de dos tipos: “Directivos que a lo largo de su carrera profesional han estado en la picota por alguna actuación negativa, como un ERE, o directivos de los que se ha habla poco pese a tener una carrera profesional brillante”. En ambos casos, construir una imagen positiva implica un trabajo constante. La diferencia es que el directivo con una imagen negativa tendrá que trabajárselo más. Crear un blog y alimentarlo día a día con artículos, participar en redes sociales –Facebook, Twitter, LinkedIn, Xing– y “hacer comunidad” con gente de su ámbito profesional y periodistas son algunas de las claves.

Es posible cambiar una percepción negativa sobre una persona, pero casi siempre hay que hacer mucho trabajo “en positivo”. “La mejor forma de contrarrestar todo lo negativo es ser activo, mejorar lo que se dice, y resaltar los puntos positivos”, explica Moral.

Otro aspecto que tener en cuenta es el de los sucesos turbios, que pueden empañar cualquier declaración de inocencia posterior y convertirse en problema para cualquier profesional. Basta con que alguien ponga su nombre en Google.

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) tuteló durante el año pasado 89 reclamaciones de personas que exigían “el derecho al olvido” en internet, en varios casos con reclamación a Google para que los elimine de las búsquedas, que simplemente enlazan a otras informaciones, como las de las hemerotecas.

En el mundo anglosajón, donde padres e hijos pueden coincidir sólo por un nombre y un apellido, cuidar la imagen se hace más difícil todavía. Un condenado por un delito puede haber penalizado de por vida también a su hijo si le puso su mismo nombre, del que resulta casi imposible escapar.

 

Artículo extraído de:  La Vanguardia   |   9/06/2011   |   Francesc Bracero

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Personal branding / Marca personal

Logotipos y marcas

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Cada día hay más agencias de ‘personal branding’ en internet.

Hace pocos años, hablar de marca personal sugería un universo deportivo de mejora de tiempos de competición. Pero los vocablos mutan con los usos sociales, y la eclosión en el mundo de la empresa y de las profesiones del concepto anglosajón personal branding –esto es, la marca en sentido comercial aplicada a las personas– ha dado a la expresión marca personal un nuevo significado.

En España, cada vez más directivos y ejecutivos de empresas, y profesionales de disciplinas diversas, incluidos maestros de oficios, recurren a agencias y expertos para que les ayuden a configurar su propia marca personal, la que, en el mejor de los casos, les llevará a conseguir un nuevo empleo, avanzar en su carrera o brillar más en su ámbito de actuación. Internet y las redes sociales se han convertido en elementos esenciales de esa apuesta.

“El método de creación de marca personal toma elementos de la psicología, el marketing, la gestión de empresas, la comunicación y la filosofía”, explica el químico Andrés Pérez Ortega, asesor de personal branding (www. marcapropia.net) y autor de los libros Expertología. La ciencia de convertirse en un profesional de referencia (ed. Alienta) y Marca personal. Cómo convertirse en la opción preferente (ed. ESIC). Atención, aclara Pérez Ortega: “La creación de una marca, ya sea para una persona o para un producto, tiene dos etapas. La primera es de análisis de uno mismo, de sus creencias, valores, fortalezas y habilidades, y la segunda es de comunicación de esa marca, de establecimiento de relaciones. Y todo tiene que hacerse buscando la autenticidad, no el maquillaje o las falsas apariencias”.

La marca –recalcan los expertos– no es un mero envase; es confianza de los otros en esa persona o producto, es transmisión de credibilidad. Entre los casos citados por las agencias consultadas, hay algunos ilustrativos (que prefieren no dar su nombre). Un directivo del Barça, por ejemplo, empresario consolidado en su sector, hizo en el extranjero un curso de actualización para emprendedores. En ese curso fue premiado, con lo que creció su reputación como “joven emprendedor”, lo cual paradójicamente lesionó su perfil de empresario ya asentado. Para reposicionarse, dio conferencias en escuelas de negocios, y así creó una marca personal de experto sénior en gestión empresarial.

Otro caso: una periodista mexicana especializada en gestión de proyectos de comunicación en su país deseaba dar un giro a su carrera. Con ayuda de un experto en marca personal, redefinió la suya: centrarse en proyectos de comunicación en el ámbito de la mujer y trabajar en Europa. Las sesiones se realizaron a través de Skype y pagó los servicios por PayPal.

Las herramientas de internet resultan básicas para crear y transmitir la marca personal. Conviene tener tarjeta de visita también en formato electrónico, y empaquetar en la red el currículum vitae clásico según nuevos modos que enseñen lo que el profesional sabe hacer, con minivídeos, gráficos y enlaces. Llevar un blog temático ayuda (los motores de búsqueda los privilegian), así como tener perfiles en LinkedIn y Facebook, y no descuidar los mensajes de Twitter.

“La identidad digital en la red se caracteriza por la interacción y por los contactos”, explica Neus Arqués, socia y directora de una gestora de identidad digital de empresas (www.manfatta. com) y autora del libro Y tú, ¿qué marca eres? 12 claves para gestionar tu reputación personal (ed. Alienta). Interacción: “Si no interactúas, no existes –alerta Arqués–. El mero hecho de tener dado de alta un perfil en internet no basta, hay que interactuar. Y los contactos que se tienen en la red, las personas que conoces, hacen de aval de esa identidad digital”. Arqués y su equipo trabajan con empresas, no con individuos, pero dan seminarios a grupos de ejecutivos y estudiantes de escuelas de negocios, a los que animan a autogestionarse esa marca personal en internet.

“El blog es una excelente herramienta de visibilidad, así como estar en las redes sociales, pero también hay que cuidar el networking clásico”, añade Guillem Recolons, socio y asesor de una consultoría de marca personal (www.soymimarca.com). El intercambio de tarjetas de visita en conferencias y congresos aún funciona, del mismo modo que el contacto visual genera una empatía que no da una foto, por lo que lo sensato es combinar ambos tipos de redes de contactos.

Para definir y encauzar la marca personal, Recolons y sus socios y equipo practican el sistema iceberg con un enfoque multidisciplinar: “La parte del iceberg que no se ve incluye autoconocimiento e introspección, en manos de un psicólogo y un coach, y estrategia de producto, que lleva un especialista en marketing; mientras que la parte visible del iceberg es la comunicación de la marca, de lo cual se ocupa un publicitario, en este caso yo”. Entre sus clientes figuran: estudiantes cargados de másters, emprendedores y profesionales desempleados o en activo.

“La marca personal tiene que ver con los valores que queremos proyectar, tanto en el trabajo como en sociedad, con cómo queremos ser percibidos”, afirma Nadine Kazerounian, británica afincada en Barcelona, propietaria de la agencia Praxis Image Consultants (www.praxisimageconsultants.co.uk). Pero, según Kazerounian, no hay que subestimar el concepto clásico de imagen, entendido en modo presencial. “Las primeras impresiones sobre alguien, e incluso las siguientes, se forman largamente a través de pistas visuales: vestuario, maneras, lenguaje corporal y tono de voz –argumenta–, así que tener una buena imagen personal es básico para proyectar los valores de la marca personal, igual que el envase es fundamental en la marca de un producto”. Cuanto ayude a bien posicionarse es bienvenido. Barcelona

Hace pocos años, hablar de marca personal sugería un universo deportivo de mejora de tiempos de competición. Pero los vocablos mutan con los usos sociales, y la eclosión en el mundo de la empresa y de las profesiones del concepto anglosajón personal branding –esto es, la marca en sentido comercial aplicada a las personas– ha dado a la expresión marca personal un nuevo significado.

En España, cada vez más directivos y ejecutivos de empresas, y profesionales de disciplinas diversas, incluidos maestros de oficios, recurren a agencias y expertos para que les ayuden a configurar su propia marca personal, la que, en el mejor de los casos, les llevará a conseguir un nuevo empleo, avanzar en su carrera o brillar más en su ámbito de actuación. Internet y las redes sociales se han convertido en elementos esenciales de esa apuesta.

“El método de creación de marca personal toma elementos de la psicología, el marketing, la gestión de empresas, la comunicación y la filosofía”, explica el químico Andrés Pérez Ortega, asesor de personal branding (www. marcapropia.net) y autor de los libros Expertología. La ciencia de convertirse en un profesional de referencia (ed. Alienta) y Marca personal. Cómo convertirse en la opción preferente (ed. ESIC). Atención, aclara Pérez Ortega: “La creación de una marca, ya sea para una persona o para un producto, tiene dos etapas. La primera es de análisis de uno mismo, de sus creencias, valores, fortalezas y habilidades, y la segunda es de comunicación de esa marca, de establecimiento de relaciones. Y todo tiene que hacerse buscando la autenticidad, no el maquillaje o las falsas apariencias”.

La marca –recalcan los expertos– no es un mero envase; es confianza de los otros en esa persona o producto, es transmisión de credibilidad. Entre los casos citados por las agencias consultadas, hay algunos ilustrativos (que prefieren no dar su nombre). Un directivo del Barça, por ejemplo, empresario consolidado en su sector, hizo en el extranjero un curso de actualización para emprendedores. En ese curso fue premiado, con lo que creció su reputación como “joven emprendedor”, lo cual paradójicamente lesionó su perfil de empresario ya asentado. Para reposicionarse, dio conferencias en escuelas de negocios, y así creó una marca personal de experto sénior en gestión empresarial.

Otro caso: una periodista mexicana especializada en gestión de proyectos de comunicación en su país deseaba dar un giro a su carrera. Con ayuda de un experto en marca personal, redefinió la suya: centrarse en proyectos de comunicación en el ámbito de la mujer y trabajar en Europa. Las sesiones se realizaron a través de Skype y pagó los servicios por PayPal.

Las herramientas de internet resultan básicas para crear y transmitir la marca personal. Conviene tener tarjeta de visita también en formato electrónico, y empaquetar en la red el currículum vitae clásico según nuevos modos que enseñen lo que el profesional sabe hacer, con minivídeos, gráficos y enlaces. Llevar un blog temático ayuda (los motores de búsqueda los privilegian), así como tener perfiles en LinkedIn y Facebook, y no descuidar los mensajes de Twitter.

“La identidad digital en la red se caracteriza por la interacción y por los contactos”, explica Neus Arqués, socia y directora de una gestora de identidad digital de empresas (www.manfatta. com) y autora del libro Y tú, ¿qué marca eres? 12 claves para gestio

nar tu reputación personal (ed. Alienta). Interacción: “Si no interactúas, no existes –alerta Arqués–. El mero hecho de tener dado de alta un perfil en internet no basta, hay que interactuar. Y los contactos que se tienen en la red, las personas que conoces, hacen de aval de esa identidad digital”. Arqués y su equipo trabajan con empresas, no con individuos, pero dan seminarios a grupos de ejecutivos y estudiantes de escuelas de negocios, a los que animan a autogestionarse esa marca personal en internet.

“El blog es una excelente herramienta de visibilidad, así como estar en las redes sociales, pero también hay que cuidar el networking clásico”, añade Guillem Recolons, socio y asesor de una consultoría de marca personal (www.soymimarca.com). El intercambio de tarjetas de visita en conferencias y congresos aún funciona, del mismo modo que el contacto visual genera una empatía que no da una foto, por lo que lo sensato es combinar ambos tipos de redes de contactos.

Para definir y encauzar la marca personal, Recolons y sus socios y equipo practican el sistema iceberg con un enfoque multidisciplinar: “La parte del iceberg que no se ve incluye autoconocimiento e introspección, en manos de un psicólogo y un coach, y estrategia de producto, que lleva un especialista en marketing; mientras que la parte visible del iceberg es la comunicación de la marca, de lo cual se ocupa un publicitario, en este caso yo”. Entre sus clientes figuran: estudiantes cargados de másters, emprendedores y profesionales desempleados o en activo.

“La marca personal tiene que ver con los valores que queremos proyectar, tanto en el trabajo como en sociedad, con cómo queremos ser percibidos”, afirma Nadine Kazerounian, británica afincada en Barcelona, propietaria de la agencia Praxis Image Consultants (www.praxisimageconsultants.co.uk). Pero, según Kazerounian, no hay que subestimar el concepto clásico de imagen, entendido en modo presencial. “Las primeras impresiones sobre alguien, e incluso las siguientes, se forman largamente a través de pistas visuales: vestuario, maneras, lenguaje corporal y tono de voz –argumenta–, así que tener una buena imagen personal es básico para proyectar los valores de la marca personal, igual que el envase es fundamental en la marca de un producto”. Cuanto ayude a bien posicionarse es bienvenido.

Artículo extraído de: La Vanguardia | 9 jun 2011  |  María Paz López

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